L’optimisme à l’aune de Feria de Valencia, Septembre 2022 Le bénéficie induit d’une ville de grande qualité paysagère, est celui de pouvoir accueillir des manifestation culturelle de haut niveau. En effet, Valence peut s’enorgueillir…
ANIEME, une association dynamique
C’est une simple association de fabricants de meubles et de luminaires originaires de la région de Valencia, créée en 1977. En 1989, elle engage comme directrice générale, Amparo Bertomeu qui initie une démarche nouvelle.Celle-ci parvint à convaincre les patrons de structures familiales d’investir dans la promotion. Ils acceptent d’exposer à Milan, Paris, Londres, au Mexique, Chili ou au Venezuela… Mais ce dont elle est fière, c’est qu’elle soit parvenue à faire prendre conscience que le design est salvateur, à la fois sur le plan économique, mais aussi pour entrer dans la cours des grands dans le monde.Aujourd’hui, Amparo s’est rendue compte que le chiffre d’affaire de quelques-unes des unités industrielles qu’elle promeut, classe le Maroc dans les top-ten des acheteurs.Elle cite l’exemple du fabricant de sofas, Fama. Le patron, Felix Lopez dessinait lui-même une ligne classique et confortable. Là, il expose dans le hall central du salon, une série inspirée de la peinture de Dali, Miro, Picasso, Klimt ou Velasquez ou encore El Bosco. L’interprétation judicieuse de l’artiste Jose Azorin, permet de les reconnaître sans que cela soit des copies. Les designers de l’entreprise en interne, ont réussi à en tirer parti et à innover sur le plan de la technologie utilisée mais aussi des tissus. Un succès qui a poussé la direction à étendre l’usine locale de 20 000m2 sur une surface à terme de 60000 m2.Mais Felix Lopez insiste sur le fait que l’exposition au salon a d’abord été présentée dans l’église de son village natal Yecla.Il fallait bien rendre hommage aux employés de l’entreprise dans une rencontre familiale et communiquer l’optimisme des dirigeants.
Des designers de renom soutiennent la production espagnole
L’une des caractéristiques les plus notables du salon fut la présence de designers reconnus auprès des entreprises espagnoles. Ainsi la designer asturienne, désormais célèbre depuis qu’elle s’est installée à Milan, Patricia Urquiola. Elle a dessinée la collection Ory pour l’industriel Andreu World. L’influence du design sur le chiffre d’affaire des entreprises n’est plus à prouver. Dans ces dernières décennies, la présence à Valence de stars du design telles que Phillipe Starck, Mónica Armani et Jaime Hayón, a placé les événements Feria Valencia, dans le contexte mondial comme point de référence dans le domaine du design grâce au World Design Festival organisé dans la rue.
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